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香港马会内部免费资枓:崛起、焦虑、融合 一场KOL与KOC的相爱相杀

时间:2019/10/16 13:45:49   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:相较于在公域流量更有影响力的KOL来说,私域流量的兴起,让KOC(关键意见消费者)逐渐兴起。  谦玛内容电商总经理童铭告诉锌财经,在社交平台,小红书低于1万粉丝,抖音、微博等成熟平台上低于10万粉丝的,一般都划为KOC。  拼多多拼团的社交...
    相较于在公域流量更有影响力的KOL来说,私域流量的兴起,让KOC(关键意见消费者)逐渐兴起。

  谦玛内容电商总经理童铭告诉锌财经,在社交平台,小红书低于1万粉丝,抖音、微博等成熟平台上低于10万粉丝的,一般都划为KOC。

  拼多多拼团的社交属性快速裂变崛起,以及小红书博主的种草能力成为最早的KOC模式雏型。

  与此同时,品牌方的观念也发生了转变。

  在原来的投放过程中,品牌和代理公司只需要找到头部KOL来负责宣传品牌,而现在更偏向于品、效、销的结合。

  这意味着,能在“种草”和“卖货”环节发挥更多社交圈影响力的KOC,开始受到青睐。

  KOL和KOC两者相比,KOL大多有专业的团队在运作,拥有更高的议价权,价格也更高,而KOC价格较低,同时多为个人运作,专业性没有KOL团队强,但一百个KOC的影响范围也不容小觑。

  “KOL会更专业,但是有些高高在上,无法转化为最近非常热门的私域流量。KOC会更真实,可能就是跟你一起吃饭、打球的朋友。KOC批量生产的时代已经到来了。”童铭说。

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